この秋から冬にかけての「広報塾」では、危機管理広報、地域コミュニティとまちづくり、IR、そして地域のファンをつくる「遊ぶ広報」まで、いま広報・PRに携わる皆さまと一緒に考えたい、多彩なテーマを用意しました。

企業広報、自治体広報、メディアリレーションズ、地域活性化など、それぞれの現場に持ち帰っていただけるヒントの多い内容です。ぜひご関心のある回だけでなく、異なる領域の広報にも触れていただき、ご自身の視野を広げる機会としてご参加ください。

■第111回 広報塾「その記者会見、会社潰しますよ」■

～元毎日新聞社会部長が語る、報道現場から見た危機管理広報の真実～

企業不祥事、情報漏洩、内部告発、炎上――。企業を取り巻く危機は複雑化し、その対応次第で組織の信頼や存続が左右される時代となりました。

今回の広報塾では、元毎日新聞社会部長で、雪印食品牛肉偽装事件をはじめ数々の企業不祥事を取材してきた黒川昭良氏を講師に迎えます。著書『マスコミを味方につける危機管理広報』を題材に、社会部記者は何を見ているのか、内部告発はなぜ起きるのか、スクープはどのように生まれるのか、そして危機発生時の初動対応や記者会見で企業が陥りやすい失敗について、報道現場の視点から解説いただきます。

【開催概要】

日時：10月20日（火）18:00～19:30
会場：株式会社マテリアル（アーク森ビル35階）
定員：40名（先着順）
参加費：無料（会員・非会員とも参加可能）

※オンライン配信および後日のオンデマンド配信はありません。
※定員に達し次第、受付を終了いたします。

【講師】

黒川昭良 氏
元毎日新聞社社会部長
元毎日新聞出版株式会社社長
編集工房「朝毎讀」主筆

お申し込みはこちら（開催終了）
https://www.jsccs.jp/activity/lessons/

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■第112回 広報塾「地域コミュニティは、銭湯から再生できるのか。」■

～「堀田湯」が挑んだ地域活性化とコミュニティデザイン～

全国で銭湯の廃業が続くなか、東京・足立区西新井の老舗銭湯「堀田湯」は、「街を温める」というコンセプトのもと、大胆なリニューアルを実施しました。

その結果、銭湯は単なる入浴施設から、人と人をつなぎ、地域に新たな交流を生み出すコミュニティ拠点へと進化。地域住民はもちろん、遠方からも多くの来訪者を集める新しい地域資源として注目され、日経MJをはじめ多くのメディアでも紹介されています。リニューアル後には来場者数が大幅に伸び、全国有数の人気銭湯として高い評価を受けています。

今回の広報塾では、堀田湯三代目代表・堀田和宣氏を講師に迎えます。

創業80年以上の歴史を持つ老舗銭湯を、どのような構想で再生したのか。

地域住民との関係づくり、商店街との連携、ブランドづくり、情報発信、そして「地域コミュニティを育てる経営」について、構想から実践までをお話しいただきます。

本講演は、銭湯経営の話ではありません。

企業広報、自治体広報、地域ブランディング、まちづくり、コミュニティデザインなど、あらゆる組織に共通する「人が集まり、応援される場をどうつくるのか」という本質を学ぶ機会です。

【講師紹介】

堀田 和宣（ほった かずのり）氏

1975年、東京都足立区西新井の銭湯「堀田湯」を営む家に三代目として生まれる。早稲田実業学校を経て帝京大学へ進学。1995年に前澤友作氏と株式会社ZOZOの前身「有限会社スタート・トゥデイ」を、1998年に「株式会社テイクアンドギヴ・ニーズ」を共同創業。2003年には「株式会社グッドラック・コーポレーション」を設立し、リゾートウェディング事業を業界トップクラスに育成。2022年、父の引退を機に銭湯「堀田湯」を三代目として承継し、同年リニューアルオープン。現在は株式会社堀田湯代表取締役として、銭湯・温浴事業を通じた地域の居場所づくりに取り組む。

【開催概要】

日時：11月17日（火）17:00～18:30
開催形式：オンライン
参加資格：会員・非会員ともに参加可能

お申し込みはこちら
https://www.jsccs.jp/activity/lessons/

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■第113回 広報塾「IR再考～なぜ、IRが重要なのか。制度改正も踏まえての再考～」■

【講演概要】

従来は任意開示であるIRの改善に取り組むことが大事とされてきましたが、2026年7月にはコーポレートガバナンス・コードの第3次改訂が行われるなど、近年は広報担当者にとってもコーポレートガバナンス関連の制度改正へのキャッチアップが必要になってきています。一方で、2025年7月には東京証券取引所がIR体制整備の義務化を要請するなど、IRの位置付けも従来よりさらに重要になってきています。

そこで、なぜ、IRが重要なのかを改めて考える場として、IRの専門家である目白大学経営学部准教授の髙辻成彦氏にご講演いただき、再考の機会としたいと思います。

【講師】

目白大学経営学部准教授 髙辻 成彦（たかつじ なるひこ）氏

【プロフィール】

目白大学経営学部 准教授、目白大学大学院経営学研究科 准教授（兼担）

日本IRプランナーズ協会委嘱CIRP（IRプランナー）講師・CIRP試験委員。

元経済産業省職員。早稲田大学ファイナンスMBA。立命館大学政策科学部卒。

株式アナリスト、広報・IR担当双方で所属会社受賞経験を持つ。社外取締役実務にも携わる。

【開催概要】

日時：2026年11月27日（金）17:00～18:30
開催形式：オンラインライブ配信（オンデマンド配信はありません）
参加費：無料
参加資格：会員・非会員ともに参加可能

お申し込みはこちら
https://www.jsccs.jp/activity/lessons/

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■まちのファンをつくる「遊ぶ広報」～生活観光で移住の一歩手前を設計する～■

中部広報塾・市町村ゼミナール（第9講）合同セミナー

今回の広報塾は、ちもんけん（一般社団法人地域問題研究所）との共催、そして一般社団法人中部経済連盟の後援で開催いたします。

まちに暮らすように一定期間滞在して見つけた地域の魅力を発信する「遊ぶ広報」を題材にして、まちのファンをつくるための広報戦略について議論します。石見銀山に根付くアパレル企業が、世界に類を見ない地域の魅力を発信する注目の取り組みであり、新しい広報の形です。皆さまのご参加をお願いいたします。

【開催概要】

日時：2026年（令和8年）12月4日（金）13:30～16:30
参加費：無料

【講師紹介】

◆松場 忠 氏 ご経歴

1984年佐賀県鹿島市生まれ。シューズメーカーで靴職人として勤務後に独立し、株式会社石見銀山生活文化研究所（群言堂）に入社。飲食店の立ち上げ、広報、新ブランド設立などを担当し、2019年、地域観光に特化した株式会社石見銀山生活観光研究所を設立。2022年、株式会社石見銀山群言堂グループ代表取締役に就任。2024年、行政と連携した地域経営をテーマに株式会社石見銀山地域経営研究所を設立。

◆川北 眞紀子 氏 ご経歴

筑波大学芸術専門学群卒業。慶應義塾大学経営管理研究科博士課程修了。筑波大学では日本画を学び、リクルートに入社後は広告制作を行う。退職後は広告事務所を主宰し広告プランニングを手掛ける。専門は消費者行動、広報。現在では、地域文化とパブリック・リレーションズとの境界を研究中。著書に『アートプレイスとパブリック・リレーションズ―芸術支援から何を得るのか』（薗部靖史氏との共著、有斐閣）がある。

【「遊ぶ広報」とは】

株式会社石見銀山地域経営研究所が運営している、地域の暮らしや人との出会いを通じて地域の魅力を発信する新しい広報の仕組み。参加者は一定期間地域に滞在し、観光地を巡るだけでなく、地域の人と交流し、仕事や日常の暮らしを体験する。そこで感じた魅力や発見を、参加者自身がSNSなどを通じて自分の言葉で発信することで、従来の「情報を届ける広報」から「地域との関係をつくる広報」へと発想を転換。地域を知り、好きになり、発信する人を増やすことで、関係人口の創出や地域の活性化につなげている。

【お申し込み】

＜申込フォーム＞より事前のお申し込みをお願いいたします。

URL：https://forms.cloud.microsoft/r/hsDUSC2WkQ

締切日：11月30日（月）17:00

【聴講方法】

（1）会場（定員50名／申込先着順）
（2）WEB（Zoomウェビナー）

※申込フォームは締切日に終了します。お早めにお申し込みください。
※WEB参加者には、開催前日までにIDとパスワードをメール送付いたします。

以上、皆さまのご参加をお待ちしています。

事業委員会

（1）APPRREN 2027（2027年2月・オンライン開催）発表募集
アジア太平洋地域の広報研究者・教育者による学術ネットワーク
Asia-Pacific Public Relations Research and Education Network（APPRREN）の
年次大会が、2027年2月18日（木）にオンラインで開催されます。
大会テーマは「影響力のネットワーク：アジア太平洋地域における
パブリック・リレーションズ、文化、そして仲介者たち」。
主催はオーストラリアのロイヤルメルボルン工科大学（RMIT）です。
発表要旨の締切は2026年11月6日（金）です。
オンライン開催のため、日本からも参加・発表しやすい機会です。ぜひご検討ください。
https://sites.google.com/view/apprren2027/home

（2）EUPRERA 2027（2027年9月・ドイツ）発表募集
欧州の広報研究・教育の学会であるEUPRERA
（European Public Relations Education and Research Association）の次回年次大会が、
2027年9月15日（水）〜18日（土）にドイツのライプツィヒ大学で開催される予定です。
大会テーマは「PRと戦略的コミュニケーションのイノベーション」、
発表申込みの締切は2027年3月30日（火）です。
https://sozphil.uni-leipzig.de/en/institut-fuer-kommunikations-und-medienwissenschaft/institut/tagungen/leipzig2027com

国枝智樹

「情報流通構造の事例研究会」では、企業と社会の間で情報がどのように生まれ、流通し、経営へ還流していくのか、具体的な事例をもとに研究を進めています。

現在、創業50周年を迎えたローソンを事例に、

「パブリックリレーションズは経営機能たり得るか
――ローソン『これからの50年』にみる社会との関係形成――」

をテーマとして議論を重ねています。

企業広報は、経営が決定した情報を社会へ伝えるだけの機能なのか。

それとも、生活者、地域、メディア、自治体、取引先、加盟店など、社会との多様な接点から変化や期待、課題を「集め」、経営へ還流させ、さらに経営判断や企業活動を社会に伝わる価値へ「編集する」機能まで担い得るのか。

ローソン50年の歩み、経営者の変遷、三菱商事との関係、KDDIとの共同経営、「Real×Tech」などを手掛かりに、PRと経営との関係を検討しています。

この研究成果については、日本広報学会全国大会で口頭発表を予定しています。全国大会に向けても、研究会での議論を通じて仮説と分析枠組みをさらに磨いていきます。

■次回「情報流通構造の事例研究会」
日時：2026年10月19日（月）17:00～
開催：オンライン

次回も、ローソンの事例を手掛かりに、「PRが経営機能であるとは何を意味するのか」「社会から経営への情報還流を誰が担うのか」などについて議論します。

田代　順

キックオフからオンラインで実施してきた研究会を、9月9日の第3回研究会は、メンバーのお一人の会社、人形町のラクーン本社の素敵なコワーキングスペースをお借りして、ハイブリッドで開催しました。
（1）日立の変革を加速した広報のチカラ、（2）レゾナックの経営戦略への広報の参与、の二つのテーマを通じて、広報が経営機能として貢献した事例をもとに議論を深めました。
研究発表全国大会では、ポスター発表を行いますので、ご関心ある方は会場にてお待ちしております。

柴山慎一(｢経営と広報｣研究会主査）

「情報流通構造の事例研究会」開催報告・次回予告

情報流通構造の事例研究会では、前回「『値上げしない』という広報戦略―企業努力はどう伝わったか」をテーマに開催しました。

原材料費やエネルギーコストが上昇するなか、値上げそのものではなく、企業がその経営判断や企業努力を「誰に、どのように説明したのか」に着目。カルビー、イオン、日高屋、ドン・キホーテの事例を取り上げ、プレスリリース、記者会見、経営者発信、SNS、報道などを通じて、情報が社会へどのように流通したのかを比較しました。

特に、値上げは消費者への直接的な影響からニュースになりやすい一方、「価格を据え置く」という企業努力は、そのままではニュースになりにくいという情報流通上の非対称性を議論。さらに、生成AIが企業情報を要約する時代を迎え、企業が一次情報をどこに、どのような形で残すべきかについても意見を交わしました。

次回研究会は9月30日（水）17時からオンラインで開催します。

次回も身近な企業事例を素材に、ニュース、SNS、企業発信、そして生成AIまで含めた「情報が社会に伝わる仕組み」を参加者の皆さんと読み解いていきます。詳細は改めてご案内します。

中四国部会では、勉強会を開催いたしますので、ご案内申し上げます。

https://www.jsccs.jp/activity/regional-subcommittee/2026/2026-1-20261023.html

経営実践を『知的資産』に変える
― 大学研究者の研究活動から学ぶ、広報と企業価値のつくり方

大学研究者は、社会や現場から「問い」を見つけ、調査・検証し、その成果を論文や学会で発表します。
そこで得られた評価やフィードバックが、共同研究、教育、社会連携、研究資金など次の活動へとつながっていきます。

本勉強会では、この循環を企業経営に置き換えて考えます。
顧客対応、社員との関係づくり、組織づくり、地域連携
— 日々の実践のなかにある知恵を言語化・体系化し、第三者にも説明できる「知見」へ。

会社の見えない強みや付加価値を、知的資産へと変える視点を共有します。

■ この勉強会で考えること
・自社の強みや見えない付加価値の言語化
・経営者・実務家の経験を研究の「問い」に変える方法
・大学研究者が研究を継続する仕組み
・研究成果を評価や社会連携につなげるプロセス

■ 開催概要
日時：2026年10月23日（金）18:00 – 19:30
会場：岡山駅西口レンタル会議室 think room 奉還町商店街
　　　岡山県岡山市北区奉還町2丁目1-16
参加費：無料
定員：8名

■当日の流れ
18:00　中四国部会 会員より話題提供
18:30　参加者とのディスカッション
19:30　終了

■ お申し込み
https://forms.gle/21Ua67MiHqbfaVt57
締め切り：2026年10月1日（木）
※定員に達し次第、締め切らせていただきます。

少人数での開催となりますので、お早めにお申し込みいただけますと幸いです。
ご参加を心よりお待ちしております。

（1）会員が分担執筆した英書の出版
10月20日、日本広報学会会員の安部由紀子さん（北九州市立大学）、ヘルマン真美子さん（ミュンヘン大学）、山村公一さん（国際教養大学）による共著論文を含む査読付き研究書、『Trump's Presidency and America's Reputation: Global Perspectives』（Alexander V. Laskin編、Routledge）が刊行されます。本書は、トランプ大統領の就任・政策・発信や各国との関係が米国のレピュテーションに及ぼした影響を、グローバルな視点から分析しており、3名の共著論文では日本の視点から米国やトランプ大統領のレピュテーションを論じています。ぜひご覧ください。
https://www.routledge.com/Trumps-Presidency-and-Americas-Reputation-Global-Perspectives/Laskin/p/book/9781041355106

（2）IPRRC2027の開催日程
次回の第30回International Public Relations Research Conference（IPRRC）は、2027年3月4日から6日にかけて米フロリダ州オーランドにて開催されます。発表申込の締切は11月5日深夜（ET）です。詳細は大会サイトをご覧ください。
https://www.iprrc.org/

5月20日に開催したキックオフ会においては、
23名のメンバー各自の自己紹介、問題意識と本研究会への期待を共有したので、
第二回目が本格的な研究会のスタートとなりました。
内容としては、参加メンバーのうちのお二人が進めている研究内容を共有して活発な議論が行われました。
望月さんからは、「経営哲学、資本政策、広報スタンスの連鎖構造」と題して、
キヤノンの御手洗会長の「私の履歴書」分析をもとに問題提起がありました。
また、永田さんからは「日本企業における経営機能としての広報の制度化の実状」についての研究の進捗報告をもとに、
意見交換がなされました。
本研究会は、原則として隔月開催とし、「経営と広報」について、
関心を有するメンバー自身による研究内容をもとにした議論や、先進事例研究などを進めていく予定です。

柴山慎一（経営と広報研究会主査）

6月の情報流通構造事例研究会では、
「アルゴリズムからAI判断へ―AIに読まれる広報の時代―」をテーマに開催しました。
新聞、検索エンジン、SNSを経て、生成AIが情報を選択・要約する時代へと移行する中、
ニュースリリースは「記者に読まれる文章」だけでなく、
「AIに引用される構造化情報」として設計する必要があることを、実例を交えながら議論しました。

7月定例会では、ナフサ価格高騰を背景に相次ぐ企業の価格改定を題材に、
「値上げする企業・しない企業」を広報・コーポレートコミュニケーションの視点から読み解きます。
企業は価格改定をどのように社会へ説明したのか。値上げはニュースなのか、それとも説明責任なのか。
新聞、テレビ、SNS、さらには生成AIによって情報がどのように伝わるのかを比較しながら、
AI時代の情報流通と企業広報のあり方を考えます。
７月２７日月曜日17時オンライン開催　tashiro@materialpr.jp

田代　順

第106回広報塾「女性リーダーのキャリアデザインを描く」座談会レポートをYahoo!記事として執筆掲載しました。
「孤立、プレッシャー、葛藤をエネルギーに変える女性リーダーのキャリア戦略～日本広報学会座談会レポート」

https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/7356982919ad08db411a27e02246263ec782164b

石川慶子