【参加者募集】日本広報学会 30周年記念シンポジウム

経営機能としての広報をめぐる期待と現実

―― 経営者インタビュー調査に基づく「広報の成長モデル」を読み解く ――

日本広報学会は創立30周年を迎えるにあたり、記念シンポジウムを開催します。
本シンポジウムでは、「広報は経営機能である」という定義を起点に、経営者は広報をどのように捉え、何を期待しているのかを真正面から問い直す。

2024年度に実施した全上場企業向けアンケート調査に続き、2025年度は経営者本人へのインタビュー調査を実施。
　その結果から、経営者の“生の声”をもとに、広報に内在する課題と可能性を整理し、新たな「広報の成長モデル」を提示します。

当日は、調査結果の報告に加え、企業広報の最前線に立つ広報担当役員を迎え、
経営の視点から見た広報の現実と期待、そしてギャップについて多角的に議論する予定です。

■開催概要

日時：2026年3月17日（火）
　17:30～19:00 シンポジウム
　19:10～20:00 懇親会

会場：上智大学 2号館3階 309教室
　（懇親会：同校舎5階 教職員食堂）

参加費：無料（事前登録制・定員になり次第締切）

テーマ：
　経営機能としての広報をめぐる期待と現実
　～経営者インタビュー調査に基づく広報の成長モデル～

■参加申し込み

以下のサイトより

■プログラム（予定）

① 調査結果報告（約30分）

上智大学 准教授　国枝智樹 氏

② パネルディスカッション（約60分）

モデレーター

日本広報学会 前理事長／30周年記念事業PM　柴山慎一 氏

パネリスト

株式会社商船三井　執行役員 CCO　園田早苗 氏

味の素株式会社　執行理事 グローバルコミュニケーション部長　小笠原和子 氏

上智大学 准教授　国枝智樹 氏

主な論点（予定）

広報の定義をどう受け止めるか

経営者インタビュー調査への評価と疑問

提示された「広報の成長モデル」への実務的視点

トップの期待と現実のギャップ
　― 経営機能として広報に何が求められているのか

広報部門・広報人材の育成と進化

参加者からの事前質問への応答

③ 懇親会（約50分）

軽食を囲んだカジュアルな意見交換（ケータリング形式）

主催・協力

主催：日本広報学会

共催：上智大学メディア・ジャーナリズム研究所

協賛：吉田秀雄記念事業財団

特別協賛：アサヒグループホールディングス

後援：
　経済広報センター、日本パブリックリレーションズ協会、
　公共コミュニケーション学会、月刊『広報会議』

経営と広報の関係を、理念ではなく「現実」から捉え直す90分。

広報の次の10年を考えるヒントを得たい方の参加を歓迎します。

■本件に関するお問い合わせ先：事業委員会田代　tashiro@materialpr.jp