日本広報学会 Japan Society for Corporate Communication Studies

2010年度(第5回)日本広報学会賞は、10月7日に審査委員会(委員長 上野征洋副会長)を開催し、10月14日開催の第62回理事会の承認を得て、下記の通り決定いたしました。
同学会賞は、第16回研究発表大会(11月6日、7日 於京都産業大学)の第1日目冒頭に上野同賞審査委員長から発表され、表彰が行われました。

審査対象
本学会会員が、2009年4月1日から2010年3月31日までに公刊した図書・論文で自薦、他薦によるもの、および『広報研究』第14号収録の論文を対象とした結果、図書６点、論文５点、計１１点の応募がありました。部門別の応募は以下の通りです。
・学術貢献賞への応募　３点
・優秀研究奨励賞への応募　３点
・研究奨励賞への応募　６点
・教育・実践貢献賞への応募　４点
（複数の部門に応募した作品があるため、応募作品数と部門別応募作品数は一致しない。）

審査結果
・学術貢献賞：〔図書〕清水正道著『環境コミュニケーション―2050年に向けた企業のサステナコム戦略』
（同友館 2010年3月刊）
・優秀研究奨励賞：〔図書〕北見幸一著『企業社会関係資本と市場評価―不祥事分析アプローチ―』
（学文社 2010年2月刊）
・教育・実践貢献賞：〔図書〕河井孝仁著『シティプロモーション―地域の魅力を創るしごと―』
（東京法令出版 2009年12月刊）
・研究奨励賞：　該当なし

第5回日本広報学会賞受賞作品の講評　（文中敬称略）
日本広報学会賞審査委員会
「学術貢献賞」の授賞理由
清水正道『環境コミュニケーション--2050年に向けた企業のサステナコム戦略』は筆者が10年以上にわたって取り組んできた成果の集大成であり、社会提言の書であります。
本書の特徴は、内外で高まる地球環境問題、CSR（企業の社会的責任）活動への取り組みをさらに向上させるため、経営戦略を「環境コミュニケーション」の視点から問い直し、「持続可能性」への寄与を推進させようとするところにあります。中・長期的な視点に立ち、企業や社会の営みをコミュニケーションの視点から分析し、志の高い提言に結実させた力量は高く評価されます。
本学会における「学術貢献賞」の審査ガイドラインは「広報及び隣接諸科学の研究において顕著な貢献があると認められた業績」です。審査委員会は、このガイドラインに照らして、本書の「顕著な貢献とは何か」について討論しました。
その結果、本書は「社会的な意義の高さ、時宜にかなった提言内容など、学会の果たすべき社会的役割を担うもの」との結論に達しました。
合わせて、学術的視点からの検証も行ない、「専門用語や概念について、より正確な吟味や整理が必要」との意見もありましたが、「それをふまえてもなお貢献度が高い」と判断されたものです。

「優秀研究奨励賞」の授賞理由
北見幸一『企業社会関係資本と市場評価――不祥事分析アプローチ』は過去15年間に発生した不祥事を分類し、その分析の結果「規範逸脱行動型」の事例が、企業への負の影響が大きいことを論述したもので、クライシス・コミュニケーションの重要性など経営への提言も行なっています。これまでも不祥事に関する事例研究の論稿が多い中で、学術レベルでの分析を行なった点が優れていると評価されました。
本書は経営学の博士論文を基礎にしたもので、表現や論証に生硬さが散見されるものの、「今後、さらに成熟した成果」への期待を込めて高い評価を得ました。
また、企業社会関係資本の構造変化と市場評価との関連においては、分析が不十分との意見もありましたが、「将来的に学会の発展に貢献する」との「優秀研究奨励賞」のガイドラインに照らし期待を込めて授賞作となりました。

「教育・実践貢献賞」の授賞理由
河井孝仁『シティプロモーション――地域の魅力を創るしごと』とは筆者の記述によれば企業マーケティングの手法、そしてマネジメントサイクル、地域ブランドなどの考え方を駆使して、副題が示すように、「地域の魅力を創る」活性化策です。
筆者は、30以上の自治体の取り組みを事例として取り上げ、行政広報やシティセールス活動を総合化した「シティプロモーション」の概念と手法を丹念に説き、平易な記述で説得力のある成果を導き出しています。自治体職員、NPOメンバー、地域の課題に取り組む人々への実践の書として高く評価されました。

今回の三点は、いずれも図書でした。論文においても、注目すべき作品が少なからずありましたが、議論の結果、残念ながら、いずれも学会賞授賞には該当しないと判断されました。次年度も、多くの優れた論文や図書がノミネートされることを期待しております。

2009年度(第4回)日本広報学会賞は、2009年11月2日に日本広報学会賞審査委員会を開催し、11月16日開催の第59回理事会の承認を得て、下記の通り決定いたしました。
なお、特別功労賞が、今回限りの措置としてカトリップ・センター・ブルーム共著“Effective Public Relations”の邦訳書「体系パブリック・リレーションズ」の翻訳者8名(いずれも当学会会員)に授与されました。
表彰式は第15回研究発表大会初日の冒頭に行われました。

審査対象
本学会会員が、2008年4月1日から2009年3月31日までに公刊した図書・論文で、自薦、他薦によるもの、および『広報研究』第13号収録の論文を対象とする。
・図書 9点、論文 8点
・学術貢献賞への応募 3点
・優秀研究奨励賞への応募 6点
・研究奨励賞への応募 6点
・教育・実践貢献賞への応募 7点
(複数の部門に応募した作品があるため、応募作品数と部門別の応募作品数は一致しない。)

審査結果
・学術貢献賞 該当なし
・優秀研究奨励賞
〔図書〕関谷直也著『環境広告の心理と戦略』(同友館 2009年3月刊)
・研究奨励賞 該当なし
・教育・実践貢献賞 該当なし
・特別功労賞
〔図書〕『体系パブリック・リレーションズ』の翻訳にあたっての努力に対して
井上邦夫・井之上喬・伊吹勇亮・北村秀実・関谷直也
矢野充彦・皆見剛・五十嵐正毅(ピアソン・エデュケーション 2008年9月刊)

10月6日開催の学会賞審査委員会で第3回日本広報学会賞を選定し10月14日開催の理事会で承認を得ました。表彰式は10月25日(土)北海道大学で開催の第14回研究発表大会席上で行いました。

＜審査対象＞
本学会会員が、2007年4月1日〜2008年3月31日の間に公刊した図書・論文で、自薦、他薦によるもの、および『広報研究』第12号収録の論文を対象とする。図書3点、論文5点（学術貢献賞への応募 2点、優秀研究奨励賞への応募 1点、研究奨励賞への応募 5点、教育・実践貢献賞への応募 2点）

＜審査結果＞
・学術貢献賞：該当なし
・優秀研究奨励賞：〔図書〕三島万里著
『広報誌が語る企業像』(日本評論社 2008年3月刊)
・研究奨励賞：〔論文〕北見幸一著
『クライシスコミュニケーション〜近年の危機対応事例からの一考察〜』
(日本広報学会『広報研究』第12号収録 2008年3月刊)
〔論文〕冨田晋司著
『わが国中小企業におけるコーポレート・コミュニケーションの課題』
(『広報研究』第12号収録 2008年3月刊)
・教育・実践貢献賞：〔図書〕東 英弥著
『統合型ブランドコミュニケーション〜マーケティングコミュニケーションの新展開〜』
(早稲田大学出版部 2007年8月刊)

第2回を迎えた2007年度日本広報学会賞は、10月15日に審査委員会を開き最終審査が行われ、理事会の承認を得て、11月17日(土)の第13回研究発表大会の冒頭で結果発表と表彰が行われた。

1.審査対象
本学会会員が、2006年4月1日から2007年3月31日までに公刊した図書・論文で、自薦、他薦によるもの及び『広報研究』第11号所収の論文を対象とする。
・図書 3点、論文 7点
・学術貢献賞への応募 4点 優秀研究奨励賞への応募 7点
・両賞への応募作品1点

2.審査結果
・学術貢献賞:該当なし
・優秀研究奨励賞:該当なし

しかし、審査委員会における選考過程において、審査委員から初年度が「学術貢献賞」は該当作品なし、「優秀研究奨励賞」は1点のみの受賞、第2年目は両賞とも「該当作品なし」では、会員のモチベーションにもかかわる、といって安易に賞を授与することも望ましいことではないとの意見が出され、その取り扱いについて理事長、事務局長の三者で協議を行った。
その結果、今年度に限り「研究奨励賞」を設け、将来、学会の発展に寄与すると思われる作品に授与することとし、「優秀研究奨励賞」の候補となったが、審査委員の票が分散して決定に至らなかった次の3点の作品を授賞対象とすることを決め、理事会に提案し、承認が得られたので、下記の3作品に研究奨励賞を授与することとなった。なお、来年度以降については、「研究奨励賞」を恒常的に設けるか否かも含めて「日本広報学会賞規程」の見直しを審査委員会に諮ることも併せて提案した。

「研究奨励賞」受賞作品
〔論文〕井上邦夫著『敵対的買収時の危機管理コミュニケーション-買収側企業の立場から-』(『広報研究』第11号所収)
〔論文〕石井 智著『スポーツの価値と企業政策―CSRの視点から-』(『同志社政策科学研究』第8巻所収)
〔論文〕井上昌美著『ステークホルダーからの信頼の向上に繋がるCSRコミュニケーションに関する考察』(『広報研究』第11号所収)

1.日本広報学会賞について
日本広報学会賞は、学会設立10周年を記念し2005年に制定された。学会賞には「学術貢献賞」および「優秀研究奨励賞」の二種類があり、前者は、広報および隣接諸科学の研究において貢献があると認められた業績に対し、後者は将来的に学会の発展に貢献すると認められた業績に対し授与されるものであって、主として若手研究者を対象とする。業績は公表された「図書」「論文」により自薦・他薦によるものとする。

2.選考対象作品
広く会員からの他薦及び自薦による会員の著作(公開された図書、論文に限る)『広報研究』第9号および第10号所収の論文について募集を行い、選考委員会による選考を経て、決定した。推薦論文・図書は第1回に限り平成14年、15年の二年間に公刊されたものとした。最終的には「学術貢献賞」に図書6点、「優秀研究奨励賞」に図書3点、論文2点の応募があり、加えて『広報研究』第9号および第10号掲載の論文10点が対象となった。

3.選考結果
・学術貢献賞:該当なし
・優秀研究奨励賞:〔図書〕駒橋恵子著
『報道の経済的影響―市場のゆらぎ増幅効果』(御茶の水書房 2004年5月刊)

オピニオン・ショーケースは、若手・異分野研究者や実務家から今日的課題を巡る問題提起を受け、参加者を交え自由闊達かつ濃密な議論を行おうとするもので、2006年より毎年開催されています。毎年秋に開催される研究発表大会が「研究成果」を発表する場であるのに対し、オピニオン・ショーケースは「問題意識」を投げかけ忌憚なく議論する場として位置づけられます。このため、対象テーマは「研究の緒についたもの」、「研究対象として検討しているもの」、「今後研究対象となりうる事例」など、未完成の領域を含め幅広い分野となっています。
第６回は会場を2つに分け、合計12の発表を行いました。
なお、参加者は発表者を含め63名でした。


■実施概要
日時: 2011年3月9日(水) 13:00〜16:45
場所: 日本教育会館 8階 第二会議室(805・806会議室)
(〒101-0003 東京都千代田区一ツ橋2-6-2 TEL.03-3230-2831(代表))
参加費: 2,000円

■プログラム:
第1会場(13:00〜16:45)
・ 開会の挨拶
1)アテンションの変容による企業コミュニケーションの精緻化とシームレス化
弦間 一雄((株)博報堂)
2)メディアモニタリングと生活者アンケートを融合させた広報効果測定手法の可能性
川合志郎/吉野ヒロ子((株)内外切抜通信社)
3)企業の広報活動の可視化について
細川 一成((株)電通パブリックリレーションズ)
4)首長交代と広聴事業 〜横浜市を事例に
本田 正美(東京大学大学院博士課程)
5)政党の選挙コミュニケーション戦略活動についての考察
高橋 眞人(共同ピーアール(株))
6)自治体議会広報は議会改革においてどのような役割を果たせるのか
金井 茂樹(法政大学大学院博士課程)
・閉会の挨拶

第2会場
・開会の挨拶(13:00〜16:45)
7)パブリックリレーションズと公共哲学
鈴木 幹久(ビルコム(株))
8)企業広報の視点から見た社会福祉領域における広報の現状と課題
北舘 一弥(東京福祉大学大学院博士前期課程)
9)中堅私立文系大学のブランド戦略 〜教育理念に基づく戦略モデルの構築
谷ノ内 識(同志社大学大学院博士前期課程)
10)インターナル・コミュニケーションにおける社内報の位置づけ
伊吹 勇亮(京都産業大学)/川北 眞紀子(中部大学)
11)海外向けコミュニケーション改革 我々の日本はPR鎖国状態から開国できるのか
小林 明央(ビジネスワイヤ・ジャパン(株))
12)報道における不祥事概念の構築 〜91,00,02,07年の不祥事報道を事例として
村上 信夫(立教大学大学院博士課程)
・閉会の挨拶
【コーディネーター】
1〜3 田代 順((株)ミラ・ソル)
4〜6 石川 慶子((有)シン)
7〜9 伊吹 勇亮(京都産業大学)
10〜12 弦間一雄((株)博報堂)

第5回オピニオン・ショーケースは会場を2つに分け、合計9つの発表を行いました。
第1会場では、話題のツイッターを含め、ブランド、CSR、環境など今日的PRテーマをめぐり、各発表者の問題提起を受け、ファシリテーターを交えたディスカッションを行います。
第2会場では、【スポーツとPRに関する今日的課題】、【リスクPRをめぐる今日的課題】と題して、それぞれの課題につき2件の会員発表を行い、その後ファシリテーターを交え、より深いディスカッションを展開いたしました。
なお、参加者は発表者を含め46名でした。

■実施概要
日時: 2010年3月5日(金) 13時30分〜17時
場所: 宝塚造形芸術大学 東京新宿キャンパス
(〒160-0023 東京都新宿区西新宿7丁目11番1号 TEL.03-3367-3411)
参加費: 2,000円

■プログラム
第1会場(13.30〜17:00)
・開会のあいさつ
(1)「Twitterによる口コミ効果、企業広報効果を検討する」加藤恭子((株)ビーコミ)
(2)「「パブリックリレーションズとは何か」 〜誤解を打破し、理解の浸透を図る〜」尾上玲円奈((株)井之上パブリックリレーションズ)
(3)「富山市中心市街地活性化におけるセンターリング理論」長谷川圭((株)フレーズ)
(4)「コーポレートブランドを高めるCSRコミュニケーション〜NPOとの協働とコーポレートブランドへの関係性〜」野村尚克(筑波大学大学院)
(5)「環境コミュニケーションにおける情報の受信と対話」小久保啓((株)オズマピーアール)
・閉会のあいさつと今後に向けて

第2会場(14:20〜16:45)
【スポーツとPRに関する今日的課題】
(6)「ソーシャル・キャピタル醸成手段としてのスポーツの可能性」伊吹勇亮(京都産業大学)、中嶋大輔(同志社大学大学院)
(7)「CSRにおけるトップアスリートの戦力化〜大阪ガス株式会社の事例を中心に〜」石井 智(大阪ガス(株))、伊吹勇亮(京都産業大学)
ディスカッション
【リスクPRをめぐる今日的課題】
(8)「戦略的パブリック・リレーションズマネジメント〜クライシスをオポチュニティに〜」岩城淳子((株)バーソンマーステラ/学習院女子大学)
(9)「1991年論 〜不祥事報道コンテンツの確立〜」村上信夫(立教大学大学院)
ディスカッション
【コーディネーター】
(1)〜(3) 濱田逸郎(江戸川大学)
(4)〜(5) 北村親一((株)博報堂)
(6)〜(7) 田代 順((株)ミラソル)
(8)〜(9) 大森康晴(共同ピーアール(株))